鍥子：時至今日，許多當年名冠四方的中國老品牌早已衰敗，甚至消失殆盡；但也有那么十來個品牌依舊風生水起，例如茅臺、同仁堂和老鳳祥等。上海交通大學品牌研究所所長余明陽說：“我國有15,000個老品牌，有1,500個還活著，150個活的還算不錯，但只有10個能夠稱得上活的很好。”死掉的自然是因為不思變革，被時代洪流沖走了；但活下的卻有著各自不同的存活之道。
張小泉（剪刀）
品牌誕生年代：1663年，杭州
明崇禎年間，安徽黃山黔縣人張小泉率子張近高來杭州大井巷生產祖傳剪刀。因采用浙江龍泉的好鋼作原料，打磨工藝又精湛，樣式精美，經久耐用，因而遠近聞名。這時，它的牌名還是“張大隆”。直到清康熙二年（1663年）才改名“張小泉”。乾隆年間，“張小泉”剪刀已列為貢品。1915年曾在美國巴拿馬世博會上獲得銀質獎章。
自古有“南有張小泉，中有曹正興，北有王麻子”的說法。只是歷史無情，曾經的剪刀三狀元，今日也唯有張小泉屹立不倒。中日戰爭之后，中國國內百廢待興。 1956年，在時任中國國家主席毛澤東的號召，中央政府撥款40萬元重建杭州張小泉剪刀廠。在張小泉幾代繼承人的帶領下，張小泉最高年產量曾達到4,200 萬把。時至今日，它的產品種類發展壯大，包括家用剪、工農業園林剪、服裝剪、美容美發剪、旅游禮品剪、刀具系列等共100多個品種，400多個規格。張小 泉在中國國內市場覆蓋率和占有率一直居同行之首，同時產品還遠銷東南亞、歐美等地區。
茅臺酒（白酒）
品牌誕生年代：1704年，茅臺鎮
中國國酒貴州茅臺無疑是榮譽、賺錢兩不誤的百年品牌。1915至今，茅臺酒共獲得15次國際金獎。其中，最1915年在美國巴拿馬世博會上“一摔成名”更是被傳為佳話。
茅臺酒的名諱正式誕生是在1704年（康熙四十二年）。貴州茅臺鎮盛產名酒是自古以來的事情；直到明末清初，茅臺鎮獨步天下的回沙醬香型白酒已臻成型。康熙四十二年，茅臺白酒以品牌的形式大量涌現，例如“回沙茅臺”、“茅春”、“茅臺燒春”。其中，偈盛燒房將其生產的白酒正式定名為“茅臺酒”。
而現在的貴州茅臺酒廠成立于1953年，是貴州省委將當時最大的恒興燒房收購，并將另外兩家燒房合并進來后，成立的國營茅臺酒廠。2001年貴州茅臺億31.39元的發行價在A股上市，現在股價已經翻了近十倍，股價接近250元；并且曾經以500元的驚人股價一覽眾山小，成為歷史上最貴的牛股。今年上半年，貴州茅臺凈利潤高達70億人民幣，比上年同期增長約43%。
“限酒令”限不了茅臺酒。歷史文化如何變遷，中國人對白酒的鐘愛卻始終不減，茅臺酒的醇香以及悠久的歷史令其國酒地位日益穩固、長盛不衰、價格居高不下。相應的，中國也需要茅臺酒這樣一個百年招牌穩固其日益衰敗的民族文化。
雙妹（化妝品）
品牌誕生年代：1898年，香港
1898年，廣生行創始人馮福田在香港創立雙妹，融匯中西美妝方略。1903年，雙妹進駐上海，在塘山路成立上海發行所。七年后，雙妹就入駐了南京路475號，占據了當時最高端的時尚地標。1915年，雙妹不負眾望，斬獲美國巴拿馬世博會金獎。中國民國時任總統黎元洪為其親筆題詞“材美工巧，盡態極妍”；而當時的巴黎時尚界用“VIVE（極致）”盛贊雙妹的完美。上世界50年代，中國公私合營之后，雙妹在大陸逐漸停產。直到國貨潮興起，上海家化于2010年重新啟用“雙妹”品牌。
2010年，時逢上海世博盛會，上海家化攜手法國產品開發團隊和蔣友柏設計團隊，重新激活這個百年國貨品牌，將雙妹打造成以上海名媛文化為個性的高端時尚跨界品牌。
上海冠生園（餐飲）
品牌誕生年代：1915年，上海
即使是在94年后，“冠生園”三個字依然隨處可見。冠生園的蜂蜜在上海市場占有率高達70%，在中國瓶裝蜂蜜市場占有率排第一位。另外“大白兔”奶糖也是其旗下品牌，暢銷四十多個國家和地區，甚至成為幾代人的甜蜜記憶。
1918年，民族資本家冼冠生（原名冼柄生）在上海開了一家自產自銷糖果、蜜餞和各類糕點的食品店，店名為“冠生園”。由于冼冠生非常注重廣告宣傳，所以冠生園在短短幾年后就成為上海灘上響當當的金字招牌，它的果子露和牛肉干成了上海時尚青年最喜愛的食品。1928年，冼冠生沿江而下，在南京、武漢、成都、昆明等沿江城市開設了十幾家分店。1934年，當年的電影皇后胡蝶為力士香皂拍廣告不久后，被冠生園邀請去為其月餅展銷會剪彩，并與冠生園特大月餅合影。隨后，胡蝶與冠生園特大月餅合影的巨幅廣告傳遍上海灘，冼冠生也因此成為上海灘的“月餅大王”。到1949年，冠生園在全國各地設分店37家，已發展成為當時中國最大的食品企業。
解放后公私合營，冼氏控股的冠生園股份有限公司解體，更名為冠生園食品廠，其原先的分店散落各地，與上海冠生園再無聯系。
冠生園集團擁有“冠生園”和“大白兔”兩大商標，主要生產和經營大白兔糖果、冠生園蜂制品、華佗十全酒、佛手調味品等上千個品種的產品。年銷售額約60億元。
德昌祥（中醫藥）
品牌誕生年代：1900年， 貴陽
1900年，劉輔臣、楊德軒創辦“德昌祥”藥號。數年后名震全國，時人一度將華北“同仁堂”、華東“胡慶余堂”、華南“陳李濟”與西南“德昌祥”并稱為“四大名堂”。1925年，德昌祥漢口采購藥材歸途遭遇劫匪，船焚貨毀，瀕臨破產，劉輔臣抱恨去逝。其子劉紹先臨危受命，與楊竹屏等二次創業，數年即使德昌祥重振聲威。1935年，薛岳追剿紅軍進駐貴陽。德昌祥商鋪遭薛部某排長率兵化裝夜劫，損失慘重。同年，德昌祥在大十字修建“德昌祥參茸燕號”。該商樓成為貴陽市標志性建筑。1938年，因日寇入侵，藥材貨源緊張，湯藥需求大減，成藥需求大增。劉紹先、楊竹屏等決定改走制藥道路。遂于貴陽市九華宮創建貴州第一個制藥企業——德昌祥制藥廠。1939年，18架日機轟炸貴陽，德昌祥大十字店因之被焚，幾近破產。幾經努力，方才恢復元氣。1949年，貴陽解放。德昌祥受到黨的親切關懷。1955年，德昌祥響應國家工商業社會主義改造，改制成立“公私合營德昌祥制藥廠”。1967年，轉為全民所有制，由此成為國營企業，并更名為貴陽（市）中藥廠。一度躋身全國56家重點中成藥企業。1995年，受國家關貿協定談判相關影響，拳頭產品杜仲虎骨丸被強行停止生產、銷售。企業經營陷入困境，一度靠借貸發工資。1996年，為擺脫困境，貴陽中藥廠轉變計劃經濟銷售模式，引入市場經濟營銷手段。推出大型營銷活動“平民醫療計劃”。該營銷活動取得巨大成功，企業當年一舉扭虧為盈，知名度和美譽度得到大幅提升。1997年，重新推出當家產品婦科再造丸并獲得成功，第二年婦科再造丸即成長為新的拳頭產品。此后企業發展勢頭迅猛，重新成為貴陽市國營企業的一面旗幟。2000年，改制恢復民企身份，恢復老字號，更名“貴陽德昌祥藥業有限公司”。公司由此解決體制瓶頸，駛入發展快車道。
（圖為貴州四大名醫之首王聘賢向德昌祥所獻名方）
2016年元月8日，德昌祥國藥館在貴州盛大開業，拉開了德昌祥國醫館正式回歸貴州市場的序幕。以“德昌祥”百年中藥名方為基奠，傳承中醫古方，恪守良藥濟世，為消費者提供代客煎藥、煎膏、切片、磨粉、炮制藥酒、制作藥丸等服務，逐步開展養生保健、社區醫療、互聯網健康服務，推進“醫—藥—養—食”四位一體的大健康產業新業態。
“德昌祥”國藥館是一家綜合性、服務性的健康診療機構，以老字號中成藥、中藥飲片、道地藥材、貴細藥材銷售為主，同時開展中醫問診、康復理療、中醫保健等醫療項目。“德昌祥”國藥館的開幕，標志著沉寂了百年的德昌祥藥號重歸江湖。目前，隨著國家對傳統文化回歸的倡導和貴州大健康產業理念的提出，“德昌祥”國藥館開業，實乃大勢所趨、水到渠成。
2017年4月9日
貴陽德昌祥藥業、貴州尚德貴生健康管理有限公司聯合
中華國醫藥文化合作組織
德昌祥首屆拜師會暨國家級名老中醫獻方儀式盛大開幕
拜名師、獻名方
開啟老字號輝煌道路！
